品牌VS广告
广告：短期内提升销量和建立品牌的长期价值。 品牌：一种错误复杂的象征，是产品与消费者心理的总和
1 R+ {! A. b: h; q4 Z$ ]1 D d) { 品牌不是广告垒起来的。/ @+ `- O9 b/ H- w$ ?% B/ F4 n
诸多企业谈品牌而色变，即答又来做 广告我们不做，企业 家之悲哀，一个品牌是由诸多元素构成的，而广告只是诸多元素中的一个而以，没有那一个品牌，是因为一个广告片，一句广告语，一发而不可收拾………广告是品牌的一种外在表现，通过视觉、听觉等把品牌内在表现诠释 。如果你的品牌无内在形态表现，那么就算你的广告再好，也无疑是“金玉其外 败絮其中”。2 q( J1 n. @3 T
品牌整合传播（IMC）( g4 b1 K5 O% K, p. p* m
为什么叫这个名字，实质它是一个步骤的体现。
J" y; t; e0 z; x. b 首先讲品牌的构成，由一系列的手段对其属性进行组合，如品牌扫描、品牌写真、品牌体验，品牌定位等，当然，这些也只是品牌构成的初级提纲，如果用甘特图剖析，怎么也有几百作项内容……..这是一个基础环节，就如同盖房子打地基一样，先把其硬件找齐。
- ]! C* u% a: \+ U8 Q: h) Y 第二 整合， 近几年“整合”这个词无论是在哪个行业都已不在陌生，整合 城市、整合军队、整合爱情、爱情…….（说到爱情差点跑题）还是言归正传 品牌整合是一个极其重要的环节。
$ V4 y& g. o* T3 v7 C7 g6 z 品牌整合主要分两个方面，第一内部的，在我们品牌构成阶段，通过各种手法对其进行组合，而这个环节则是通过整合便其系统化、渠道化、平台化 。那我们的办法是什么呢？品牌论证、资源评估、构建渠道等，总而言之就是让构成此品牌的各部分更像是此品牌的，互不排斥产生有机的基因链条，从而促使外部形态增加，表现其差异化存在，那第二个部分，外部的，通过整合便其品牌产生个性魅力，形成无法 复制DNA和个体存在形态。& A7 J/ u9 y3 K1 G4 K
最后传播，通过以上两个阶段的作用力，便其构成营销支点，选择合适应 的传播渠道，对其进行推广传播 ，设立环节势能，这样才能够保证品牌 的飞速发展，如黄河之水，一发不可收拾。8 Z8 B# i, R- `% k' {) p( v2 L
那么广告和品牌究竟是一种什么关系呢？其实在上面的论述中，已经不难理解，广告是 品牌整合传播的最后一个环节，广告是品牌传播的主要途径，同时也是助推环节势能的主要因素。/ o& l" f2 M' E
总结：品牌整合传播是当今企业提升品牌的一把利剑，要想使品牌有源源 不断的生命力，要想使品牌有鹤立鸡群的战斗力，要想使品牌有无法抵域的核心力，那么品牌整合传播是企业的必经的道路。
