中国，全球奢侈品的第三级台阶

早在1899年，经济学家凡勃伦就首次提出了“炫耀性消费”（conspicuous consumption）这一概念…… . ]: D0 y# ?5 M. Q
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炫耀性的奢侈品消费在中国现实中成为一种普遍性崇尚。因为先富阶层在积淀文化底蕴与形成名门望族的相对漫长过程中，必然选择一种相对容易与快捷的物质方式，打造成为与众不同的一种自我标志。因此，炫耀性的奢侈品消费，成为先富阶层向新贵阶层转型的一种社会符号。 6 R0 `) ?) F: n4 o3 U

8 f6 [. w1 U' q1 Q 全球奢侈品格局与趋势
; i6 B0 e2 }$ Q2 @' r纵观世界奢侈品品牌的历史和脉络，我们可以清晰地发现，奢侈品品牌的诞生与发展有着明显的地域特征和自身特点。 1 \0 b9 Q: ^4 K" k2 A! x
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从分布格局来看，在福布斯等权威机构评选的榜单上，位列前50名的奢侈品品牌中，来自欧洲的有34个，占68%；来自美国的有14个，占28%；其他国家还包括古巴、沙特和阿联酋。由此可见，奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地，而当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。 - D0 a$ R& i4 G/ {
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从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，化妆品、烟酒、钟表珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。很显然，奢侈品的行业相对比较集中。而且，人们对“奢侈”的理解并非产品本身的价值，而是其品牌内涵及所创造的文化。
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从创始年代来看，有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲；1901至1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌。二次世界大战后，工业文明的繁荣为奢侈品应运而生提供了前所未有的温床，几乎所有的汽车类奢侈品牌都产生在这一时代。发轫于1950年后的12个品牌中，美国拥有7个，充分显示了其经济活力。而亚洲的奢侈品品牌都是诞生在上个世纪90年代后，非常年轻。
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从品牌脉络来看，烟酒、钟表珠宝的品牌拥有最长的历史，全部产生于1950年以前。化妆品和汽车大部分是在1950年以前确立。时装和酒店行业给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年间树立，并在奢侈品市场渐渐显露头角，焕发出蓬勃的生机。
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8 s) V* L) M8 ?! `9 w1 P 综上所述，从全球格局看，奢侈品的发展有着“西学东渐”的趋势，这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景；从社会文化看，现有的奢侈品品牌几乎都是工业文明的产物，而面对信息社会文明的奢侈品尚未显露端倪，而每一个历史巨变的过程中都将产生全新的事物，这为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。 4 e" n6 {& o% G( R  a

! O, C0 i$ L7 @& N- |5 @, I7 W! T5 Y中国奢侈品的复兴 + d$ D: W% U4 H! x) x/ @
西方定义的奢侈品起源于法国，可以追溯到17世纪路易十四的统治时期。法国在当时是欧洲最强大的国家，法国的宫廷生活以奢华而著称，享乐主义成为当时法国贵族的人生哲学，因此奢侈品在法国应运而生。19世纪末，刚刚完成第二次工业革命的法国，在纺织、香水和葡萄酒等领域的制造技术日渐成熟，一系列法国奢侈品的品牌开始诞生，1889年和1900年的巴黎世界博览会也使法国的奢侈品得到其他国家的认可。 + S: R. n+ }  D. {  d( j
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发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分，它对法国的社会发展起着举足轻重的作用。但中国的奢侈品文化与西方惊人的不同是：中国的封建中央集权制度使得这些高精尖的工艺、技术和伟大的作品被囿于宫闱或者官用，没能树立起各自的品牌；再有，我们的奢侈品扬名后往往以出产地域来判断其品阶，如：和田玉、钧窑瓷器等等。在西方，这些高档奢侈品是由一个个家族品牌来代表的，如卡地亚（Cartier）之于珠宝，万宝龙（Mont blanc）之于高级书写工具，路易·威登（Louis Vuitton）之于皮具。虽然这些知名品牌也服务于王室贵族，但在不同的社会环境与经济背景下，西方的奢侈品工业通过家族传承的方式得以将品牌壮大和发展，而拥有著名品牌的家族也渐渐被人们耳熟能详。但在中国，我们的很多伟大工艺的创造者，他们的技艺虽然通过师承的方式得到了延续和发展，但他们本人却往往隐没于“乾隆御制”或“江南织造”之中，没有被世人提升到其应有的艺术地位和产业地位，也没有形成个人的品牌和家族产业。虽然在历史上，我们的奢侈品工艺与艺术价值较之西方奢侈品相比不分轩轾，甚至有过之而无不及，但在品牌缔造上，我们却远不及西方。 * @. w6 A* y; f

/ `0 ?) N% p# n- e" [4 R' v6 f正是这种历史比较，我们推导出一个独立的论断：由于中国文明的渊源流长及博大精深远胜于法国，因此中国奢侈品大大早于法国而出现，在法国诞生奢侈品的年代，中国“清三代”的奢侈品只是又一次实现了“伟大的复兴”，而不是诞生，是一次复兴与新生的混合物。既然如此，当今中国又逢盛世文明，而且已经完全进入工业文明，并与世界同步迎来信息社会文明，因此中国完全有可能再次实现中国奢侈品的复兴，同时实现中国奢侈品品牌的新兴。 : j0 @7 v1 u4 o3 {3 o1 ]
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中国将成为全球奢侈品第三级台阶
) S& i2 z5 ~: c+ E* O: X国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言：20年后，在奢侈品王国的中心——巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。这并不是一个虚幻的梦想，而是一个可以实现的梦想。
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中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提：首先，必须立足创建一个国际性的知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；其次，必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；第三，必须以创造性和文化内涵吸引客户，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；最后，必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场。 ; @3 c5 B1 S- M3 V: c

  I8 Z2 i2 B+ B总之，中国奢侈品的品牌创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。
5 ]+ y0 a' h2 M4 K( u' s4 C在世界奢侈品一百多年的历史脉络中，今天的中国极有可能在时空上成为全球奢侈品的第三级台阶。无论从时间还是空间看，百年历史孕育了欧洲成为奢侈品第一台阶；二次世界大战后美国成为头号经济强国，以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶；日本在近30年的经济起飞和中国近20年的崛起，客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三台阶，但现在尚未成为奢侈品品牌的第三台阶。 + a- U7 L, [- n* b3 s
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客观地说，中国奢侈品品牌的成长历史还很短。但我坚信，以5000年灿烂的中华文明为积淀，以当今世界刮目相看的、成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托，中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。 5 O) q4 ~9 n. }: P( L" Z* i0 g# X

7 @$ f0 C; |5 L; I- R5 F! V, S在新世纪降临之际，中华民族开始了21世纪的伟大复兴。在经济全球化与中国国际化的宏大潮流中，中国奢侈品的黎明已经来临，曙光正在闪现，太阳即将升起。谁先升起，谁就是太阳。