经过二十多年的发展，中国流行饰品在国际市场上的份额越来越大，中国流行饰品业的外向度已达70%以上。就目前国内流行饰品的发展与现状，全球的饰品生产正全面移入中国内地，即是机遇又有挑战，然而最让人头疼的莫过于产品的品牌意识。
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成本促使生产基地转移中国 形成三大饰品产业集群
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自上世纪80年代至今，我国已先后形成了广东、义乌和青岛三个饰品产业集群。
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“通过对三大产业集群的研究，我认为，国际流行饰品企业主要是从两个方向进入中国内地的。一是，上世纪80年代初，我国香港、台湾的饰品生产企业向广东的转移，逐渐形成了今天的广东饰品产业集群。二是，上世纪末，韩国饰品生产企业向青岛的转移，逐渐形成了今天的青岛饰品产业集群。而义乌饰品产业集群的形成则是一个特殊。它是先依托全球最大的小商品市场，之后，国内生产企业从广东引进了饰品和制作技术，自上世纪90年代初逐渐形成了饰品产业集群。” 1 x0 m9 q" R# B9 G7 |( O. R
! c8 E! s& P. J. k' T) l# z H/ S 对于国际饰品生产企业的大规模进入我国内地，多年从事流行饰品行业研究的周嘉生给出了这样的解释：“流行饰品是一种劳动密集产品。虽然兴起于欧、美等发达国家和地区，但是由于生产成本的限制，生产基地先是转移到了日本，后又转移到了韩国和我国。可见，流行饰品生产基地的建立是根据当地生产成本能否支撑这一行业而决定的。”" Q! O8 h) d9 A4 {
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三大饰品产业集群各有特色4 \' L- k5 K7 d ]( {* X6 \6 ?
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我国虽然形成了三大饰品产业集群，但是各集群的国际市场营销通路却不完全相同，广东产业集群是通过香港、台湾的营销通路走向国际的。义乌是通过每天数以十万计的国际客商辐射海内外的。而青岛则通过韩日营销通路进入国际市场的。) ?9 p Z& p4 f1 n- r# q& c- G, N9 l0 p
" e. D2 i' l" ~. P9 [ 1. 广东饰品行业：在我国改革开放初期由港台饰品企业移师大陆而兴起，在中国饰品行业中具有先发优势。广州、东莞、佛山是广东饰品的三大集聚地，营销窗口以广州为主，生产基地以东莞为主。广东饰品相比于义乌和青岛，具有以下特点：
7 \$ L- I+ `& q) F5 W（1）.企业规模大，产品品位高，国际营销能国强。- \0 X/ F2 E" @9 k
（2）技术力量和市场通路主要依托港台的优势。
" c# \2 f. s( s. b" x0 H6 Y7 U（3）产业链完善，产业基础实。尤以饰品配件和机械更具优势。
! C1 D- o' [. q0 r7 m（4）企业和产品外向度高，适应国际市场能力强。5.饰品专业市场的规模化现代化程度落后于义乌和青岛。由于饰品专业市场的落后，先发的广东饰品行业已被义乌和青岛饰品行业所赶超。
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2. 义乌饰品行业：义乌饰品行业后起于广东，初发之时技术力量和市场信息均从广东引进，依托义乌小商品市场的强大辐射力和政府的扶植政策得以迅速发展壮大，从而在行业规模上超过广东。随着义乌市场国际化程度的提高，义乌饰品行业的外向度不断提高，产品已有70%左右出口。目前，义乌饰品行业呈现如下特点：6 _6 X" R. T; w3 V# U7 P6 o: Y
（1）依托义乌小商品市场的优势，饰品企业和经营户高度集聚，特别是义乌金福源珠宝广场兴建以后，解决了中外饰品企业经营场地的问题，中外饰品龙头企业和精英企业进一步向义乌集聚，从而进一步强化了集聚效应。) Q/ f& q: |6 |$ M) |5 z
（2）行业规模不断壮大，但企业规模成长不快，规模企业的数量少于广东。
* I4 h- D" F% w（3）技术力量和产品品位，以及企业国际营销的能力均不如广东和青岛。
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" m. u4 N# C2 T s 3. 青岛饰品行业：青岛饰品行业的兴起比义乌迟，但发展速度比广东快，其主要依托的优势是韩国的资本、技术力量和市场通路。产品特色有别于广东，产品品位高于义乌。韩国饰品配件和设备在中国饰品行业中极具优势。青岛饰品行业目前呈现如下几大特点：! f4 Y8 t. N" l- e* G" c; Y! g2 g& |
（1）.营建规模化、现代化的饰品生产基地和专业市场，增强对韩国饰品企业的吸引力和国际市场的辐射力。 [8 }7 m3 ]8 b, Q! ?1 [
（2）.利用其技术力量优势加强对中国饰品企业的竞争力，对中国北方市场的渗透力，基本占领韩、日、俄市场。) j& q! g* |* \4 i/ X
（3）.利用其饰品配件和机械设备的优势，向中国南方饰品行业渗透，拓展中国南方市场。目前对义乌市场的渗透卓有成效，对广东市场的拓展，也已箭在弦上。% C+ f9 _, H) N) c
9 b, d2 D% B6 _; ?: C 各地特色产业基地与三大流行饰品集聚地不断融合
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中国流行饰品行业的基本格局是：在流行饰品产业链上，许多地方依托各自的资源优势，形成了相关特色产业。如“世界人工宝石之都”广西梧州，“中国珍珠之乡”浙江诸暨，“中国人造水晶之都”浙江浦江等。这些特色产业基地都在与中国三大流行饰品集聚地不断地融合、链接，拓展市场空间。金银珠宝、半宝石、流行饰品三个层次之间也在走向融合，形成珠宝饰品时尚化、流行饰品珠宝化的趋势。
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3 T8 n! d5 o$ J. J0 | 生产成本考验饰品行业( z) W, z9 s* j
5 ?! ?% x( P Q0 O' g 随着我国经济高速的发展，在饰品行业基础设施不断完善同时，我国的饰品行业也面临着成本逐渐提高的挑战。广东和义乌正在逐渐由成本洼地转向成本高地。* C0 S8 |2 J1 `) O; a
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据相关数据显示，近几年义乌、广州的房地产、人员、费用等生产成本有较大程度的上升。其中以房地产为例，义乌占地面积4万多平方米的金福源珠宝广场，就以17.8亿元人民币的夺标价格，创下了2005年全国一次性土地出让金之最。据饰品行业人士透露，目前，在义乌当地一间9平方米的档口转让费用已高达百万元以上。 : v9 D' U* u; K3 B2 j
1 R. X# s7 }4 _( b% T 饰品行业有四多：一是产品款式品种多，成千上万；二是材料品种多，材料五花八门什么都有；三是人多，企业动辄几百上千人；四是产品变化多，产品不定性，一种款式要根据客户不同的需求进行修改。因此生产成本一旦上升就很难下降。6 `3 T# v+ n! E, F
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废话一大堆，无非是成本让我们发展了这些饰品产业，并建设了世界性的时尚饰品基地。然而对于中国我们的优势难道仅止于成本（说白了就是廉价劳动力）！虽然现在有很多的同行“高人”天天奔走疾呼要如何如何控制成本，但是这根本就是治标不治本，舍本逐末的表现！中国国力的增强，经济的腾飞无不寓示着，我们将要失去这个优势——其实这个优势也并不光彩，就好像你没有太多的能力和知识素养就只能去做做力气活赚些零花钱！9 @( D9 V$ l/ v4 o4 B; ~6 {
3 r! ~- O# h, e( N" L 最近看到新光饰品的周晓光联合席迪翁林以及杨澜三位名流开始着手打造高端饰品品牌，这不由得让人开始欣慰！这才是中国饰品业发展和真正崛起的王道啊！- I( ^2 z& m8 Q
+ x2 }; m- _% ]4 B2 N! W) P 打造一个饰品品牌有多难？
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本帖最后由 遇见苦咖啡 于 2007-9-1 00:38 编辑 ]
